С приемането на Директива (ЕС) 2024/825, известна като Empowering Consumers for the Green Transition, се въвеждат нови правила, които ще променят начина, по който компаниите рекламират своите продукти и комуникират тяхното въздействие върху околната среда. Макар изискванията да се отнасят за всички потребителски стоки, козметичната индустрия е сред секторите, които ще бъдат най-силно засегнати. Причината е, че екологичните послания като „натурален“, „еко“, „устойчив“, „без вреда за природата“ или „климатично неутрален“ са широко използвани при представянето на козметични продукти.

Кога започват да се прилагат новите правила?

Хронологията на Директивата:

26 март 2024 г. – Директива (ЕС) 2024/825 влиза в сила на европейско ниво;
27 март 2026 г. – държавите членки трябва да транспонират изискванията в националното си законодателство;
27 септември 2026 г. – правилата започват да се прилагат задължително от всички предприятия, предлагащи продукти на потребителите в Европейския съюз;

Това означава, че компаниите разполагат с ораничено време да приведат своите продукти, етикети, рекламни материали и онлайн съдържание в съответствие с новите изисквания.

Защо беше необходима тази директива?

През последните години Европейската комисия установява, че значителна част от екологичните твърдения, използвани в рекламата, са неясни, преувеличени или не могат да бъдат доказани. Според проучвания на Европейската комисия над половината от проверените екологични твърдения предоставят недостатъчна или подвеждаща информация, а близо 40% не са подкрепени с никакви доказателства.

Това създава нелоялна конкуренция между компаниите и затруднява потребителите да правят информиран избор. Именно затова новата директива цели да гарантира, че всяко екологично твърдение ще бъде подкрепено с реални, проверими доказателства.

Какво се променя за козметичния сектор?

1. Общите „зелени“ твърдения вече няма да бъдат достатъчни. След 27 септември 2026 г. предприятията няма да могат да използват общи изрази като:

• „еко“;
• „екологичен“;
• „щадящ природата“;
• „устойчив“;
• „green“;
• „environmentally friendly“;

освен ако тези твърдения могат да бъдат доказани чрез признати научни доказателства и се отнасят до конкретни характеристики на продукта.

Например твърдение като „екологична козметика“ без ясно обяснение защо продуктът е екологичен може да се счита за подвеждаща търговска практика.

2. Ограничения върху твърденията за климатична неутралност.

Особено внимание се обръща на твърдения като:

• Carbon Neutral;
• Climate Neutral;
• Net Zero Product;
• CO₂ Neutral;

Ако подобни твърдения се основават единствено на закупуване на въглеродни компенсации (carbon offsets), а не на реално намаляване на емисиите по цялата верига на стойността, използването им ще бъде забранено. Компаниите ще трябва ясно да разграничават реалното намаляване на емисиите от тяхното компенсиране.

3. Нови правила за екомаркировките.

През последните години на пазара се появиха стотици различни „зелени“ символи и знаци. Новата директива ограничава използването на доброволни екомаркировки, които не се основават на независима сертификационна схема или не са установени от публичен орган. За козметичните компании това означава внимателен преглед на всички символи, поставени върху опаковките.

4. Забрана на подвеждащите твърдения относно трайността.

Новите правила обхващат и практики като:

• представяне на продукта като по-траен, отколкото е в действителност;
• подвеждаща информация относно възможността за ремонт или повторна употреба;
• укриване на информация за ограничения живот на продукта.

Макар това изискване да е по-характерно за електронните продукти, част от разпоредбите могат да засегнат и козметичния сектор при рекламиране на многократни опаковки, системи за презареждане (refill) или устойчиви решения за употреба.

Какво трябва да направят компаниите още сега?

Предприятията, които произвеждат или предлагат козметика на пазара на ЕС, следва да започнат подготовка още преди септември 2026 г.

Основните стъпки включват:

• извършване на правен преглед на всички екологични твърдения;
• проверка на етикетите и опаковките;
• актуализиране на съдържанието на интернет страниците и електронните магазини;
• преглед на рекламните кампании и публикациите в социалните мрежи;
• осигуряване на техническа документация, която доказва всяко екологично твърдение;
• обучение на маркетинговите и търговските екипи относно новите правила.

Въпреки че новите изисквания ще наложат допълнителни усилия за бизнеса, те ще създадат по-прозрачна пазарна среда. Компаниите, които реално инвестират в устойчивост, ще могат по-лесно да се отличат от тези, които използват екологични твърдения единствено като маркетингов инструмент. За потребителите това означава повече доверие, по-добра защита срещу подвеждащи практики и възможност да правят информиран избор въз основа на достоверна информация.

27 септември 2026 г. бележи началото на нов етап в регулирането на екологичния маркетинг в Европейския съюз. За козметичната индустрия това означава, че устойчивостта вече няма да може да бъде просто рекламно послание – тя ще трябва да бъде доказуема. Компаниите, които започнат подготовката навреме, ще бъдат в по-добра позиция да изпълнят новите изисквания, да избегнат риска от санкции и да изградят по-високо доверие сред своите клиенти.